世界杯足球賽頻繁爆冷，Nike卻笑到最后
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.testnow.cn】今年進(jìn)入決賽圈的32支隊(duì)伍中，有12支隊(duì)伍由Adida贊助，而Nike則贊助了10支。雖然在總數(shù)上Adida具有優(yōu)勢(shì)，但是進(jìn)入半決賽的8支球隊(duì)中，巴西，法國(guó)，英國(guó)和克羅地亞四支球隊(duì)由 Nike贊助;而Adida贊助的球隊(duì)僅有三支：比利時(shí)，東道主俄羅斯和瑞典。
除了球衣外，贊助具有商業(yè)號(hào)召力的著名球星的球鞋也是品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)，而在這方面Nike相比Adida同樣已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。參與今年世界杯的各個(gè)球隊(duì)中，身價(jià)最高的200位球員中有132位都身穿Nike球鞋。
LongbowAssetManagCEOJakeDollarhid表示，Adida壟斷了幾乎所有主要?dú)W美足球聯(lián)賽的贊助商資格，因此能否在世界杯這樣全球性的賽事中相對(duì)Adida取得優(yōu)勢(shì)，對(duì)Nike足球領(lǐng)域的知名度和表示至關(guān)重要。
據(jù) Adida表示，因?yàn)楸緦脰|道主俄羅斯經(jīng)濟(jì)不景氣，對(duì)今年世界杯對(duì)銷售的推動(dòng)作用持保守態(tài)度。話雖如此，對(duì)任何運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，世界杯都是難以忽視的重要事件。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，Adida為今年的世界杯投入的資金在9600萬(wàn)到1.76億美元之間。
上屆世界杯冠軍德國(guó)隊(duì)為 Adida帶來(lái)了約 300萬(wàn)件的球衣銷量。Wedbush分析師 ChristophSvezia數(shù)據(jù)顯示，世2014年界杯德國(guó)隊(duì)奪冠為 Adida帶來(lái)了10%銷售額增長(zhǎng)。但是今年德國(guó)隊(duì)在小組賽就早早出局，對(duì)Adida世界杯布局無(wú)疑造成了嚴(yán)重的沖擊。
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