看好中國(guó)健身市場(chǎng)，銳步如何布局
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.testnow.cn】3月27日，上海新天地太平湖，一個(gè)新品牌首次出現(xiàn)在上海時(shí)裝周的T臺(tái)上。但它并非一個(gè)新晉的年輕品牌，而是創(chuàng)立于1895年的銳步(Reebok
這家運(yùn)動(dòng)老牌以“TheOtherSide敢做例外)為主題，上海進(jìn)行一場(chǎng)復(fù)古風(fēng)格的時(shí)尚大秀，這同時(shí)是銳步2019年秋冬季產(chǎn)品的全球首秀。品牌代言人陳偉霆和著名說(shuō)唱歌手Futur列席活動(dòng)。
這是第一次在時(shí)裝周上做如此大規(guī)模的展示，銳步亞太區(qū)品牌副總裁及大中華區(qū)總經(jīng)理查偉文(ChadWittman表示，銳步從來(lái)都是一個(gè)大膽、不循規(guī)蹈矩的品牌，愿意去做一些新的嘗試。知道時(shí)尚創(chuàng)新的未來(lái)一定在這里，尤其是中國(guó)。
近年來(lái)，上海時(shí)裝周的國(guó)際影響力與日俱增，甚至被稱為全球第五大時(shí)裝周。
銳步全球總裁馬特·奧圖爾(MattOTool接受FootwearNew采訪時(shí)表示，這次活動(dòng)是銳步深入拓展亞洲市場(chǎng)戰(zhàn)略謀劃的一部分，過(guò)去一段時(shí)間，一直在中國(guó)加大投資，YKK拉鏈像大多數(shù)品牌的觀點(diǎn)一樣，那里有巨大的潛力。
為了鞏固品牌在中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的地位，2018年，銳步曾在上海設(shè)立一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)意中心，簽約眾多中國(guó)設(shè)計(jì)師。該創(chuàng)意中心主要負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷布局，局部產(chǎn)品僅在中國(guó)或亞洲上市。
據(jù)馬特·奧圖爾介紹，此次上海時(shí)裝周展示的產(chǎn)品，大部分來(lái)自于該創(chuàng)意中心的設(shè)計(jì)，期望向中國(guó)市場(chǎng)展示其運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類。
從現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)看，銳步秀場(chǎng)融合音樂(lè)和舞蹈元素，產(chǎn)品則以1990年代風(fēng)格為主，包括拼接撞色風(fēng)衣、印花緊身褲、經(jīng)典款運(yùn)動(dòng)鞋等單品。
2019年3月13日，銳步母公司阿迪達(dá)斯發(fā)布的2018財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，銳步品牌全年銷售額同比下降3%
但在亞太市場(chǎng)，銳步的銷售額增長(zhǎng)3%至3.36億歐元，這是全球各大市場(chǎng)中增速最快的區(qū)域。目前，亞太市場(chǎng)銷售體量?jī)H次于歐洲和北美，銳步品牌的第三大市場(chǎng)。阿迪達(dá)斯并未公布銳步在大中華區(qū)的具體業(yè)績(jī)情況。
以2017財(cái)年的數(shù)據(jù)來(lái)看，銳步全球銷售同比增長(zhǎng)4%其中，大中華區(qū)的漲幅高達(dá)25%2018年一季度，阿迪達(dá)斯財(cái)報(bào)曾顯示，銳步在大中華區(qū)取得兩位數(shù)的銷售增長(zhǎng)。
這家整體業(yè)績(jī)陷入掙扎的運(yùn)動(dòng)老牌，中國(guó)及亞洲市場(chǎng)看到翻身的機(jī)會(huì)。
早在2006年，為了美國(guó)籃球和橄欖球市場(chǎng)對(duì)抗耐克，阿迪達(dá)斯以30億歐元的價(jià)格，正式收購(gòu)當(dāng)時(shí)在美國(guó)領(lǐng)先的銳步。
爾后，強(qiáng)勢(shì)的收購(gòu)者在籃球和橄欖球等市場(chǎng)上奪取銳步的資源，后者在NBA 一系列代言也被阿迪達(dá)斯所取代，并在2010年失去NFL贊助合同。
品牌塑造上，銳步漸漸丟失了特性，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)每況愈下。隨后，淡出職業(yè)競(jìng)技體育的銳步逐步轉(zhuǎn)向大眾市場(chǎng)，并在2015年進(jìn)入健身領(lǐng)域，以協(xié)助公司吸引女性消費(fèi)者。
不過(guò)，繼續(xù)拖后腿的業(yè)績(jī)標(biāo)明，有耐克、阿迪達(dá)斯和NewBalanc等品牌在前，銳步在健身領(lǐng)域依然艱難前行。
目前，銳步的產(chǎn)品線分為ReebokFit健身系列)和ReebokClassic經(jīng)典系列)兩大支線，經(jīng)典系列依然是銳步收入增長(zhǎng)的主要來(lái)源。
2018年，銳步總裁查偉文在接受采訪時(shí)表示，預(yù)計(jì)3年至5年內(nèi)，經(jīng)典系列都是其收入的增長(zhǎng)大頭。至于5年至10年后，健身有可能成為銳步在中國(guó)市場(chǎng)更大的盈利來(lái)源。
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