加碼馬拉松，361°能否再創(chuàng)輝煌
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.testnow.cn】3月19日，361°微信公眾號發(fā)布消息稱，3月17日清晨，近萬名跑者齊聚都江堰體育場，一同向成都雙遺馬拉松賽終點動身。
值得關(guān)注的361°已經(jīng)是連續(xù)兩屆的成都雙遺馬拉松至尊合作伙伴。361°攜手雙遺馬拉松的第二個年頭，361°首次發(fā)布了帶有全新升級QU!KFOA MLite科技大底的鋒熠跑鞋。與此同時，361°不僅是賽前熱身跑訓(xùn)練營、專業(yè)的競賽及領(lǐng)獎裝提供，同時也有全程能量補給、起跑前的集體熱身以及賽后按摩恢復(fù)。
前一天的雙遺馬拉松博覽會上，361°鞋產(chǎn)品中心商品設(shè)計部總監(jiān)梁李鵬、跑步代言人關(guān)思楊、跑步顧問馬亮武以及兩位資深跑步媒體人Max和田川還為跑者們帶來了馬拉松主題沙龍。
不過，如今361°與特步在國內(nèi)外鄉(xiāng)品牌季軍爭奪中開始逐漸落后，這點首先從財報中得以反映。截至2018年12月31日，公司全年實現(xiàn)營收51.87億元，同比增加0.57%;毛利21.06億元，同比減少2.34%;股東應(yīng)占溢利3.04億元，同比減少33.51%同期，特步年度收入為63.83億元，同比增24.83%;公司普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利6.57億元，同比增60.86%
目前，361°旗下?lián)碛?span>361°主品牌、361°童裝以及ONEWA Y等品牌，分別針對國內(nèi)大眾市場、兒童運動以及高端戶外運動市場。2018年，主品牌361°的營收額比例高達(dá)82.7%童裝業(yè)務(wù)的銷售增速為14.7%集團的貢獻比例為15.7%ONEWA Y等品牌及其他營收占比不到2%
雖然在財報中361°董事會認(rèn)為，YKK隱形拉鏈主要由于中國公眾對非必需商品(如集團產(chǎn)生)相關(guān)激進消費情緒致使于下半年補貨訂單減少;及集團營銷戰(zhàn)略改變，從而對2018年產(chǎn)品的交付時間作出結(jié)構(gòu)性調(diào)整偏重新安排交付計劃。與此同時，集團現(xiàn)時正處于重塑品牌產(chǎn)品的過程中。
實際上，加碼馬拉松也是因為馬拉松產(chǎn)業(yè)消費潛力巨大。近日，國家體育總局田徑運動管理中心主任于洪臣稱，2018年800人以上馬拉松及相關(guān)賽事共1581場，中國田徑協(xié)會認(rèn)證賽事339場，全國馬拉松累計參賽人次583萬，285個地級市舉辦了馬拉松賽事。截至目前，中國有17個馬拉松獲得標(biāo)牌賽事稱號。2018年度中國馬拉松年度總消費額達(dá)178億元，全面賽事的總消費達(dá)288億元，年度產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)746億元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，361°與特步都有意發(fā)力馬拉松賽事，這意味著，雙方的競爭更加激烈，隨同特步近期已將圣康尼和邁樂收歸囊中，361°想要趕超特步存在諸多挑戰(zhàn)。未來，361°還需要在品牌定位、技術(shù)研發(fā)上多下更多功夫。
此前，紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄曾在接受北京商報記者采訪時建議，361°不應(yīng)盲目跟風(fēng)，需要清晰自身企業(yè)經(jīng)營能力，重新做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，平衡國際業(yè)務(wù)和國內(nèi)業(yè)務(wù)的關(guān)系，其中，聚焦做好國內(nèi)業(yè)務(wù)才是當(dāng)務(wù)之急。
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