休閑品牌Esprit為何在中國水土不服
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.testnow.cn】休閑品牌Esprit母公司思捷環(huán)球控股有限公司(0330.HK三季度銷售繼續(xù)雙位數(shù)大跌，固定匯率跌幅11.6%唯較一、二季度16.2%和12.5%跌幅環(huán)比收窄。
不過，糟糕的亞太市場則逆趨勢，三季度銷售固定匯率計算暴漲35.2%較一、二季度20.0%和31.2%跌幅惡化。
以港元計算，截至3月底的第三財季收入跌幅17.7%至31.56億港元，上財年同期為38.37億港元，其中亞太市場收入2.93億港元，較2017/2018財年三季度4.72億港元暴跌37.6%亞太區(qū)內中國市場可比銷售狂跌17.8%而其他市場跌幅僅2.2%總部位于香港的集團將中國市場的疲弱歸咎于客流量下跌。
德國市場三季度可比銷售錄得1.7%跌幅，前兩個季度分別錄得16.3%和5.9%可比跌幅，作為思捷環(huán)球第一大市場，德國市場三季度收入15.99億港元，上海YKK拉鏈較上年同期18.88億港元跌幅15.3%銷售面積下滑8.4%情況下，固定匯率銷售跌幅8.6%
歐洲其他市場三季度表示稍好，銷售面積減少11.0%而固定匯率銷售跌幅僅為8.0%港元計銷售跌幅14.4%由14.77億港元減至12.64億港元，可比銷售跌幅更是減輕至0.3%一、二季度跌幅高達15.0%和3.6%
三季度，思捷環(huán)球整體零售收入11.19億港元，固定匯率跌幅14.9%較銷售面積下滑15.2%為佳，其中可比銷售跌幅2.3%較一季度14.1%跌幅和二季度4.9%跌幅大幅改善。批發(fā)業(yè)務季度收入11.46億港元，固定匯率跌幅11.0%期內銷售面積減少9.8%;線渠道三季度收入8.61億港元，固定匯率跌幅7.9%其中占比96.3%歐洲市場跌幅6.0%占比3.7%亞太市場電商收入暴跌40.5%期內天貓流量下滑進一步導致電商銷售不振。
思捷環(huán)球表示，季度業(yè)績改善令公司鼓舞，并堅信改革進展順利。
首席執(zhí)行官AnderKristiansen上年初履新后，思捷環(huán)球于11月底發(fā)布轉型計劃，當前財年劃撥15-17億港元的一次性開支，用于重組集團架構并加速淘汰虧損業(yè)務，從而大幅降低利息基礎，同時通過強化品牌和優(yōu)化產品加強銷售，推動集團在兩至三內實現(xiàn)盈虧平衡。
復興計劃下，首兩個財年預計受重組影響，收入繼續(xù)下滑，而2020/2021財政年度收入將恢復增長，而2019/2020-2023/2024收入符合增長率固定匯率計將錄得中高個位數(shù);中期每年資本開支約為2億港元。
轉型計劃下，截至12月底的2018/2019財年，思捷環(huán)球中期巨虧17.73億港元，展望未來，管理層維持2021財年恢復收入增長的預期，中期而言2019-2024財年間的收入按外地貨幣計算有中高個位數(shù)復合年增長率的指引也不變。具體目標和戰(zhàn)略措施會根據(jù)客流、銷售率、坪效、同店銷售增長和銷售利息率等關鍵績效指標作出調整。
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