CalvinKlein動蕩，波及牛仔線CalvinKleinJean
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.testnow.cn】繼前創(chuàng)意總監(jiān)離開、發(fā)展戰(zhàn)略調整、關閉成衣線后，CalvinKlein動蕩還沒結束，這次輪到牛仔線CalvinKleinJean
自CalvinKlein服裝制造商Warnaco2012年被PVH集團以29億美元收購，CalvinKleinJean生產便一直由品牌自己完成。然而，隨著PVH近期對CalvinKlein一系列改革，CalvinKleinJean生產許可或許會再度轉手給他人。
據(jù)《女裝日報》援引知情人士消息，YKK拉鏈接手者很有可能是G-IIIApparel集團，該集團是CalvinKlein北美地區(qū)的女裝、配飾、泳衣等產品的生產商，近期正在招聘CalvinKleinJean女裝總裁。
該消息人士稱，如果生產許可協(xié)議達成，G-IIIApparel集團將負責CalvinKleinJean女性產品在北美的生產與分銷，而歐洲地區(qū)的生產與分銷仍由CalvinKlein自己負責。目前，G-IIIApparel和PVH集團均未回應此消息。
一般情況下，一個品牌如果自己負責生產和分銷，那么對產品設計、質量和銷售渠道的把控會更強，調整戰(zhàn)略時也會更為靈活。這也是為什么PVH收購Warnaco時，把CalvinKlein生產和分銷都收回來的原因。
當時，PVH董事長EmanuelChirico表示：這是個重聚CalvinKlein力量的機會，推動了品牌全球化發(fā)展的步伐。直接掌控全球范圍內的CalvinKlein牛仔、內衣這兩大產品線，能讓我對主要產品類別、地理區(qū)域和分銷渠道釋放額外的增長潛力。
規(guī)劃很美好，但初期的磨合其實費了PVH好一番功夫。
那時CalvinKlein牛仔和內衣產品已經不再輝煌，反而成了包袱。PVH協(xié)助CalvinKlein清理了一些萎靡、低價泛濫的分銷渠道，然后對牛仔產品進行了更合身、更有創(chuàng)意的改進。直到2014年，Chirico才敢對外確認，CalvinKlein痊愈了尤其是男性產品。
2016年，RafSimon成為了CalvinKlein創(chuàng)意總監(jiān)，并在兩年后對牛仔系列也進行了改造，增加了更時尚化的設計、面料也更為高檔。
鑒于Simon此前對CalvinKlein改造獲得了良好效果，人們對于牛仔產品的新面貌也很是期待。一直給CalvinKleinJean下訂單的美國零售商Nordstorm梅西百貨等都對新牛仔產品表示出了濃厚的興趣。
但2018年第三季度，CalvinKleinJean市場銷售反應并不如預期中那么好，有消息稱該產品線期內在美國市場的銷售額約為4億美元。CalvinKlein對Simon信任開始動搖。
Chirico隨財務演講發(fā)出的一份聲明中，說出了那句后來廣為人知的分手預警：從產品角度看，無論是時尚還是價格層面，走得太遠太快。目前正努力彌補這一時尚過失。希望CalvinKleinJean2019年可以更為商業(yè)化。
Simon離開后，CalvinKlein把牛仔產品和運動產品進行了整合。
如果CalvinKleinJean和G-IIIApparel集團簽署生產許可協(xié)議，其實也不失為一個幫品牌在轉型期分擔壓力的方式。
因為G-IIIApparel集團一直是CalvinKlein救星，各大百貨公司都有健康的分銷渠道。據(jù)《女裝日報》數(shù)據(jù)，2018年，G-IIIApparel集團在CalvinKlein批發(fā)數(shù)額為12億美元。去年第三季度Chirico為下滑的業(yè)績發(fā)愁時，G-IIIApparel集團主席MorriGoldfarb反而覺得該品牌表示遜色。
- 上一篇：面對盈利大幅下滑，刷單和假貨，361度如何解決困局 2019/3/12
- 下一篇：主流運動品牌股價紛紛上漲，市場為何反應平淡 2019/3/12