YKK隱形拉鏈解析：國內(nèi)運(yùn)動鞋的發(fā)展方向
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.testnow.cn】國際品牌處領(lǐng)先地位
運(yùn)動鞋習(xí)慣上被分成專業(yè)運(yùn)動鞋和普通運(yùn)動鞋兩大類，其中專業(yè)運(yùn)動鞋又分為競賽用鞋和訓(xùn)練用鞋，普通運(yùn)動鞋同樣可細(xì)分為跑鞋、球鞋，用于旅游休閑的旅游鞋、休閑鞋也可以納入普通運(yùn)動鞋的范疇。
近年來，隨著全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略、公眾健康意識的覺醒以及運(yùn)動配套設(shè)施的完善，運(yùn)動鞋行業(yè)進(jìn)入一個新的增長期，市場競爭激烈。目前，國運(yùn)動鞋市場參與者主要有安踏、特步、李寧、361度等本土品牌，以及耐克、阿迪達(dá)斯、NewBalSkecherAsic等國外品牌。
根據(jù)Chnbrand發(fā)布的2018年中國運(yùn)動鞋品牌力指數(shù)，YKK拉鏈耐克以572.5得分排在首位，阿迪達(dá)斯、李寧、安踏緊隨之后，前四大品牌排名均與去年一致;361度排在第五，得分340.9較去年上升一位;另外排在前十五的還有喬丹、特步、KappaNewBalConvers彪馬、匹克、鴻星爾克、回力及貴人鳥。
具體到細(xì)分產(chǎn)品來看，以籃球鞋、跑鞋、休閑鞋為例。籃球鞋方面，目前全球籃球鞋競爭品牌以耐克、阿迪達(dá)斯等國外品牌為引領(lǐng)，國內(nèi)李寧、匹克和安踏迅速發(fā)展，積極增加技術(shù)能力并與國家運(yùn)動事業(yè)建立聯(lián)系，近年來這三家企業(yè)運(yùn)動鞋品牌競爭力逐漸增強(qiáng)。
跑鞋得益于跑步運(yùn)動的興起，市場發(fā)展火熱，馬拉松賽事舉辦數(shù)量從2011年的22場迅速增長到2017年的1102場，7年間賽事總量翻了50倍之多，年均復(fù)合增長率達(dá)到120%從參與人數(shù)來看，2017年的1102場規(guī)模賽事達(dá)到498萬人次的參賽規(guī)模，比2016年的280萬增長了77.9%
正因此，參與跑鞋市場競爭的企業(yè)眾多，不過仍以頭部品牌為主。目前品牌排名前三名的運(yùn)動鞋分別為亞瑟士ASICS新百倫NewBal和阿迪達(dá)斯，外鄉(xiāng)品牌安踏、李寧等企業(yè)也逐漸發(fā)力。
休閑鞋以簡單、舒適的設(shè)計(jì)理念，滿足人們?nèi)粘Ｉ钜轮男枨?，運(yùn)動鞋領(lǐng)域中重要的細(xì)分產(chǎn)品之一。中國香港及國外多數(shù)發(fā)達(dá)國家，休閑鞋因?yàn)槠涫孢m性和品位性已成為人們?nèi)粘９ぷ魃畹氖走x，但國內(nèi)運(yùn)動休閑鞋產(chǎn)業(yè)相對滯后，有競爭力的運(yùn)動鞋企業(yè)屈指可數(shù)。目前，休閑鞋品牌排名前三分別是愛步ecco斯凱奇Skecher和康龍KA NGlong
外鄉(xiāng)品牌將提升實(shí)力
市場競爭日趨激烈下，運(yùn)動鞋企業(yè)要關(guān)注不同運(yùn)動項(xiàng)目的產(chǎn)品需求，不時追求技術(shù)上的突破，將新材料、新工藝不時引進(jìn)運(yùn)動鞋制造中。只有具有高科技含量的產(chǎn)品才干進(jìn)一步滿足和引導(dǎo)消費(fèi)需求，同時高科技含量產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化能有效提升產(chǎn)品的信譽(yù)和品牌形象。保證運(yùn)動鞋品牌專業(yè)上追求的不時提升，同時不時增加時尚元素，為普通的運(yùn)動喜好者提供舒適且具有時尚感的運(yùn)動鞋產(chǎn)品。
此外，中國運(yùn)動鞋企臨時處于二三線市場，而一線市場往往被阿迪達(dá)斯、耐克這樣的國際品牌所壟斷。與一線市場的龐大利潤無緣，這無疑深深地刺痛本土的運(yùn)動品牌。外鄉(xiāng)的品牌一方面致力于提高自身的品質(zhì)與檔次，加快與商場的談判，YKK隱形拉鏈為進(jìn)入一線市場作準(zhǔn)備;另一方面試圖通過收購國外一線品牌，以其為基地拓展一線市場，提高企業(yè)在一線市場的占有率。
最后，國際化也將是運(yùn)動鞋企業(yè)未來發(fā)展方向。國很多鞋企很早就邁進(jìn)國際化的軌道，或是國外開辦子公司，以子公司為基礎(chǔ)，發(fā)展專賣業(yè)務(wù)，或是國外開廠，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷一條龍，這些都取得了一定的效果，但仍難以建立起國際大牌的形象，產(chǎn)品依然在中下游渠道鏈上游走。未來可通過收購國外品牌，學(xué)習(xí)運(yùn)作管理國外品牌的經(jīng)驗(yàn)，充分挖掘國外品牌的分銷渠道，加快由外鄉(xiāng)化向國際化邁進(jìn)的步伐。
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