国产亚洲欧洲综合5388,日韩欧美精品综合中文字幕,亚洲国产日韩一级精品视频网站,日韩精品动漫在线观看一区,亚洲精品性视频,你懂的欧美在线观看免费

YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.testnow.cn】近年來(lái)，快時(shí)尚巨頭加快了在中國(guó)的撤退。 據(jù)媒體報(bào)道，Forever 21、Esprit、NEW LOOK、Topshop、GAP的老海軍，以及Zara母公司Inditex集團(tuán)的“三姐妹”Bershka和Pull & Bear、Stradivirus等眾多快時(shí)尚品牌H&開(kāi)始撤出中國(guó)。三巨頭Zara、H & M、優(yōu)衣庫(kù)也頻繁關(guān)店。 在一片愁云慘霧中，Inditex集團(tuán)逆勢(shì)而上，交出了一份“看起來(lái)很漂亮”的成績(jī)單。 Inditex集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，即截至7月31日的6個(gè)月，Inditex銷售額同比增長(zhǎng)24.5%，至148億歐元，其中核心品牌Zara和Zara Home銷售額增長(zhǎng)29%，至109.27億歐元，整體凈利潤(rùn)增長(zhǎng)41%，至18億歐元。 顯然，有三張“王牌”失去了中國(guó)，拖累了亞洲和包括中國(guó)在內(nèi)的其他地區(qū)的收入。為什么Zara的母公司還能賺大錢？ 這個(gè)問(wèn)題有很多答案，比如實(shí)體零售的復(fù)蘇，Inditex官方強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品力和消費(fèi)體驗(yàn)等等。，但無(wú)論如何，有一個(gè)主要因素是無(wú)法避免的:漲價(jià)。 真的可以“讓價(jià)格一直漲下去”嗎？ 在分析Zara利用漲價(jià)來(lái)提升營(yíng)收之前，我們必須先了解“快時(shí)尚”的概念。 所謂“快時(shí)尚”，可以看作是“快+時(shí)尚”。前者突出了服裝零售市場(chǎng)的快速反應(yīng)能力。比如Zara每年推出一萬(wàn)多個(gè)款式，能保持每周兩次的上新頻率，從設(shè)計(jì)到上架銷售的時(shí)間周期不到3周。 至于后者，Zara更關(guān)注消費(fèi)者和趨勢(shì)，會(huì)將消費(fèi)者需求和趨勢(shì)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，同時(shí)控制產(chǎn)品數(shù)量。在和君咨詢合伙人趙陽(yáng)看來(lái)，這既保證了產(chǎn)品的稀缺性，也讓***Zara總能引領(lǐng)最新時(shí)尚。 疊加“快”和“時(shí)尚”對(duì)應(yīng)的勢(shì)能，是Zara能夠在全球打開(kāi)市場(chǎng)的根本原因。在消費(fèi)終端，Zara對(duì)于價(jià)格也有自己的策略。 今年5月，知名投資人徐新在接受采訪時(shí)表示:“Zara是這樣定價(jià)的。一種新產(chǎn)品有五種標(biāo)價(jià)，在五個(gè)不同的商店出售。哪個(gè)店賣的好就是價(jià)格，也是有分寸的?！?Zara是否一直執(zhí)行這種定價(jià)策略不得而知。可以肯定的是，這兩年Zara一直在持續(xù)漲價(jià)，漲價(jià)已經(jīng)成為它身上一個(gè)越來(lái)越顯眼的“標(biāo)簽”。 今年第一季度，Inditex銷售額同比增長(zhǎng)36%，達(dá)到67億歐元，超過(guò)分析師62億歐元的預(yù)期，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)80%，達(dá)到7.6億歐元。 要知道，這是在門店數(shù)量減少654家，上海YKK拉鏈電商銷售額同比下降6%的情況下取得的“成績(jī)”。這背后的強(qiáng)大動(dòng)力是價(jià)格上漲。 瑞銀研究報(bào)告顯示，自今年1月以來(lái)，Zara產(chǎn)品H & amp的月度初始價(jià)格比一年前上漲了10%或更多。4月份，初始價(jià)格上漲了18.5%，逼近20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手H & M 4.2%的漲幅。 充分嘗到了“甜頭”，漲價(jià)成了Zara的“習(xí)慣動(dòng)作”。瑞銀研究報(bào)告稱，今年7月，Zara服裝產(chǎn)品的平均價(jià)格同比上漲12.2%，高于全球許多市場(chǎng)的通脹水平，相比H & M 5.6%的漲幅，直接翻了一番。 前段時(shí)間，在2022年上半年的財(cái)報(bào)會(huì)議上，Inditex高管直言今年秋天會(huì)繼續(xù)提價(jià)。該集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Ignacio Fernandez表示，平均價(jià)格將進(jìn)一步上漲約5%。 據(jù)媒體觀察，Zara已經(jīng)成為快時(shí)尚行業(yè)中漲價(jià)最快、幅度最大的品牌。之所以如此任性，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，是因?yàn)閆ara在市場(chǎng)上仍然占據(jù)一定的市場(chǎng)地位，擁有定價(jià)權(quán)。 即便如此，也不代表Zara可以“保持價(jià)格上漲，保持冷靜”。路透社援引分析師的話稱，YKK隱形拉鏈

Inditex受益于有利的趨勢(shì)、氣候和定價(jià)策略，但這并不能保證消費(fèi)者會(huì)毫不猶豫地進(jìn)一步提高價(jià)格。 換句話說(shuō)，Zara是在消費(fèi)者不買賬的邊緣“瘋狂誘惑”。如果它不小心，可能會(huì)被自己吃掉。 追求高端和“收廢品” 對(duì)于“三姐妹”貝爾什卡、Pull & Bear和Stradivirus退出中國(guó)市場(chǎng)。一種說(shuō)法是Inditex主動(dòng)“斷臂”，砍掉了三個(gè)“廉價(jià)”品牌，專注于高端市場(chǎng)。 從行業(yè)來(lái)看，快時(shí)尚巨頭確實(shí)集體轉(zhuǎn)向高端。近兩年Zara加大了皮革、羊毛等高端面料的使用，提高高端產(chǎn)品的比重。 具體來(lái)說(shuō)，2021年Zara推出了Zara Origins系列，采用高端面料和相關(guān)工藝。結(jié)合原有的Studio Collection等高端生產(chǎn)線，Zara高端產(chǎn)品整體占比從上一年的4.1%提升至4.8%。 推出后，高端產(chǎn)品占比僅上升了0.7個(gè)百分點(diǎn)，從側(cè)面說(shuō)明了這兩種成分的棉、聚酯纖維、回收面料仍然是Zara使用的主要面料。 但是，不要小看Zara的高端戰(zhàn)略。正如法國(guó)興業(yè)銀行分析師安妮·克里奇洛(Anne Critchlow)所分析的那樣，Inditex集團(tuán)有針對(duì)性地加大了對(duì)高端產(chǎn)品的投資，有效地支撐了產(chǎn)品的提價(jià)，“這是其盈利能力隨著銷量上升的關(guān)鍵”。 現(xiàn)實(shí)是一樣的。2021年，Zara產(chǎn)品中羊絨占比從0.25%提升至0.36%，皮革占比提升至近4%，傳導(dǎo)至定價(jià)。Zara高端產(chǎn)品均價(jià)上漲19%至60歐元，比常規(guī)系列產(chǎn)品貴83%。 當(dāng)然，除了高檔面料的增加，Zara也推出了一系列力求高端的措施。 首先是聯(lián)名。去年12月，Zara宣布與韓國(guó)新潮品牌Ader Error共同打造* * *聯(lián)名系列“AZ COLLECTION”。今年，它與中國(guó)設(shè)計(jì)師蘇珊·方(SUSAN FANG)和真人秀明星卡戴珊(Khloé Kardashian)創(chuàng)立的品牌Good American聯(lián)手，不斷推出聯(lián)名產(chǎn)品。 其次，廣泛合作。今年以來(lái)，Zara已經(jīng)與Kassl Editions、夏洛特·甘斯布和凱特·莫斯(Kate Moss)等品牌和名人“牽手”，還與奢侈品牌Bally的新任創(chuàng)意總監(jiān)Rhuigi Villase？或者，美國(guó)設(shè)計(jì)師納西索·羅德里格斯等人達(dá)成合作。 再者，加強(qiáng)營(yíng)銷和設(shè)計(jì)。此前有媒體報(bào)道稱，Inditex投資2.38億歐元擴(kuò)建Zara的新總部，以容納營(yíng)銷和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。對(duì)于此舉，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，這是Inditex“試圖撕掉快時(shí)尚標(biāo)簽”。 上述高端措施仍在深化發(fā)展過(guò)程中。《新零售商業(yè)評(píng)論》認(rèn)為，從短期來(lái)看，這些措施可以呼應(yīng)和支持漲價(jià)策略，但從長(zhǎng)期來(lái)看，能否錘煉長(zhǎng)期盈利能力還有待觀察。畢竟今年上半年Inditex的銷售額增長(zhǎng)了24.5%，但旗下品牌的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用也增長(zhǎng)了20%。 意義重大的是，Zara追求高端，同時(shí)不忘“收廢品”。 大約從2013年開(kāi)始，Zara等快時(shí)尚巨頭在全球多個(gè)國(guó)家開(kāi)展舊衣回收項(xiàng)目。Inditex集團(tuán)還承諾，到2025年，Zara不會(huì)將任何廢料送往垃圾填埋場(chǎng)。 從降本增效的角度來(lái)看，廢舊衣物的回收和面料的可持續(xù)利用潛力巨大。為此，Inditex集團(tuán)簽署了一項(xiàng)價(jià)值超過(guò)1億歐元的協(xié)議，收購(gòu)一家纖維公司生產(chǎn)的30%回收面料，并推出一系列新的環(huán)保膠囊。屆時(shí)，YKK隱形拉鏈

完全由服裝廢料制成的高質(zhì)量再生纖維將成為信件的“主角”。 不難看出，Zara的高端和可持續(xù)的“兩條腿”比僅僅想漲價(jià)更務(wù)實(shí)，但這樣做還是不夠的。 沒(méi)有“新故事”，只有纏斗。 在快時(shí)尚大不如前的形勢(shì)下，Zara追求高端和可持續(xù)也算是一種積極的回應(yīng)。但是，管理層可能沒(méi)有預(yù)料到，行業(yè)的底層邏輯正在逐漸發(fā)生根本性的變化，這一點(diǎn)從Zara的“快+時(shí)尚”戰(zhàn)略就可以看出來(lái)。 先說(shuō)“時(shí)尚”。前期Zara確實(shí)是時(shí)尚服飾市場(chǎng)的先行者，尤其是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)。然而，近年來(lái)Zara不斷受到消費(fèi)者的詬病，“抄襲”的質(zhì)疑聲此起彼伏?！八渤姓J(rèn)并支付了巨額罰款”。很長(zhǎng)一段時(shí)間，消費(fèi)者的心思慢慢動(dòng)搖，“Zara不引領(lǐng)潮流，只做時(shí)尚搬運(yùn)工”“質(zhì)量差，品牌同質(zhì)化嚴(yán)重”等評(píng)論深入人心。 再說(shuō)一遍“快”。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到上架銷售不到3周的供應(yīng)鏈，曾經(jīng)讓Zara在業(yè)界引以為傲。到現(xiàn)在為止，周期還是需要2周左右。但目前很多中國(guó)網(wǎng)絡(luò)名人服裝品牌都把制作周期縮短到了12天，更短的只需要7天左右。 在供應(yīng)鏈方面，從中國(guó)崛起的跨境電商SHEIN最受關(guān)注。在數(shù)字化的技術(shù)加持下，其生產(chǎn)速度僅需5-7天即可達(dá)到核心品類，上海YKK拉鏈加急爆款最快3-5天內(nèi)發(fā)貨。 根據(jù)36Kr引用的數(shù)據(jù)，今年上半年，SHEIN的GMV增長(zhǎng)了50%以上，達(dá)到160億美元。隨著旺季的到來(lái)，今年有望提前實(shí)現(xiàn)300億美元的全年銷售目標(biāo)。如果數(shù)據(jù)屬實(shí)，說(shuō)明SHEIN已經(jīng)成功超越Zara，媒體直言SHEIN是Zara的“最大挑戰(zhàn)者”。 該媒體進(jìn)一步指出:“以前國(guó)內(nèi)服裝品牌Zara學(xué)這個(gè)不學(xué)那個(gè)，從來(lái)沒(méi)有洞察到‘快’的全貌。這里面似乎有太多的信息不對(duì)稱，但數(shù)字化徹底鏟平了這些護(hù)城河。” 對(duì)于SHEIN的突然出現(xiàn)，分析師周慧寧表示:“目前，意識(shí)到這一點(diǎn)的Inditex集團(tuán)還沒(méi)有陷入混亂。畢竟隨著Zara的高端轉(zhuǎn)型，速度和價(jià)格為王的快時(shí)尚已經(jīng)不是它的目標(biāo)市場(chǎng)了。” “速度和價(jià)格為王的快時(shí)尚”真的已經(jīng)不是Inditex集團(tuán)的目標(biāo)市場(chǎng)了。但《新零售商業(yè)評(píng)論》認(rèn)為，如前所述，Zara的高端轉(zhuǎn)型離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用飆升的助推，需要長(zhǎng)期的精細(xì)化。來(lái)自包括SHEIN在內(nèi)的新勢(shì)力的“推動(dòng)”不應(yīng)該被輕視。 換句話說(shuō)，Zara的高端“新故事”遠(yuǎn)未成型。所以，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，Zara需要在快時(shí)尚領(lǐng)域繼續(xù)奮斗，需要在高端產(chǎn)品的布局上做得更多。 回過(guò)頭來(lái)看，Zara繼續(xù)漲價(jià)，目的是為當(dāng)下“續(xù)命”，為未來(lái)積蓄力量。這將是一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”，風(fēng)云激蕩，多方角力。然而，競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)的平衡已經(jīng)加快。 參考資料: 1.“怎么1?！禯ARA被打造成一個(gè)“負(fù)擔(dān)得起的快速時(shí)尚”工業(yè)帝國(guó)》，和君咨詢公司 2.Zara關(guān)于中國(guó)大敗的真相，商隱社 3.“Zara三姐妹在中國(guó)關(guān)店，快時(shí)尚江湖變”，全球網(wǎng)商 4.“Zara母公司上半年凈利潤(rùn)上漲超過(guò)40%。漲價(jià)策略奏效了嗎？》，界面新聞 5.“深度|上半年利潤(rùn)上升41%。Zara為什么能跑贏通脹？》，LADYMAX

"本文由上海仁翔YKK拉鏈提供任何人和單位不得轉(zhuǎn)載盜用”YKK金屬拉鏈，