政治和疫情之外此消彼長，中國品牌如何崛起
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.testnow.cn】中國的文化回歸與民族自信，帶動中國消費自信，推動中國制造的崛起。新國貨運動就是中國百年發(fā)展歷史的縮影，綜合國力的提升、經(jīng)濟(jì)實力的增強和文化自信的回歸，讓中國制造不再甘坐冷板凳，而是走向聚光燈下，接受著來自全世界的矚目。
作為一個實體商業(yè)人，從商業(yè)角度，從合作項目多寡與深度，從消費者需求與反饋，來理解判斷中國品牌與中國制造崛起。試圖從中找到并理解中國品牌崛起面前的邏輯。
01
2018中國國潮元年
李寧帶動國潮崛起
2018年的紐約時裝周上，李寧成為***亮相該時裝周的中國運動品牌，把中國元素真正的發(fā)揮到一個***產(chǎn)品直接賣到斷貨。李寧真的紅了并且?guī)又袊みM(jìn)文化的高調(diào)回歸。
李寧以國潮細(xì)分概念，借助中國年輕化消費市場，一方面擴(kuò)張國潮子品牌中國李寧，對標(biāo)adidaorigianl和FILA FUSION卡位中高端時尚運動；另一方面，購物中心一層次主力店位置，開設(shè)李寧全品類旗艦門店，發(fā)力終端市場，吸引大量年輕消費。YKK拉鏈
截止2020年12月31日，李寧銷售額同比上升了4.2%至144.57億元，毛利率是49%凈***增長了34.2%至16.98億元。截至目前李寧市值突破1200億元。
除李寧外，服裝行業(yè)中，2018年繞不開的一個熱點絕對要數(shù)波司登羽絨服。波司登的表示格外亮眼，不只是***入選“國家品牌計劃”服裝品牌，而且亮相紐約時裝周，并一舉斬獲有“戶外界奧斯卡”之稱的全球Outsid戶外裝備大獎”
喝茅臺酒、穿波司登、買格力空調(diào)”這句董小姐所說的話，反映的中國品牌的重量。如今茅臺酒、格力空調(diào)、波司登加速起航，各類國貨品牌瞄準(zhǔn)大好國家政策大勢，抓緊國潮消費趨勢，結(jié)合中國激進(jìn)文化，快速獲得年輕消費市場。
2020年是李寧品牌創(chuàng)立30周年，李寧在深植于品牌的民族驕傲和對激發(fā)人類身體***潛能的追求中不斷前行。每一季，中國李寧都把想象力和創(chuàng)造力放在首位，借此向全世界展示自信的中國文化。
02
安踏、李寧通過收購國際品牌
成為多元化勝利引領(lǐng)者
1ANTA 勝利跨出品牌多元化第一步，成為中國體育***市值逾越阿迪成為全球第二。
2021年3月24日，安踏體育發(fā)布2020年財報。公告指出，2020年安踏集團(tuán)收益同比上升4.7%至***355.1億元，連續(xù)7年保持增長，增速在中國市場領(lǐng)跑行業(yè)；演講期內(nèi)，安踏集團(tuán)***市值突破3000億港幣，并成為首家納入恒指的中國體育用品公司。
永不止步”安踏，連續(xù)收購國際品牌，打造自己獨特的品牌矩陣。
12009年安踏勝利收購意大利品牌FILA 中國局部地區(qū)運營權(quán))2017年收購新加坡運營權(quán)。演講期內(nèi)，FILA 品牌2020年全年營收逾越安踏品牌，增長18.1%至174.5億元，貢獻(xiàn)安踏體育整體營收的49.1%毛利和經(jīng)營溢利分別為120.92億元和40.94億元，較2019年全年分別增長16.2%和11.7%
22019年1月，收購全球有著較高影響力的荷蘭亞瑪芬體育。旗下有SalomonArc&rsquoWilsonSuunto等13個自有品牌，其中Salomon以生產(chǎn)滑雪產(chǎn)品聞名世界，受到多位奧運冠軍青睞。
32017年2月，安踏旗下附屬子公司ANKO與韓國知名戶外品牌KolonSport成立合資公司；隔了7個月，用6000萬港元收購***高端童裝品牌小笑牛KINGKOW
2中國潮牌吹號人中國李寧，帶領(lǐng)中國國貨崛起，收購Clark
3月19日消息，截至2020年12月31日，李寧集團(tuán)全年收入達(dá)144.57億元***較2019年同期上升4.2%
2018年2月，李寧***登陸紐約時裝周大獲成功，借助全球最***時尚展臺宣傳品牌形象，全面占領(lǐng)年輕消費者的心智。首推潮牌“中國李寧”推動李寧的年輕化戰(zhàn)略，帶動李寧品牌銷售提升，同時也吹響了中國國貨崛起的號角。
1李寧公司采取“單品牌、多品類、多渠道”發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦籃球、跑步、訓(xùn)練、羽毛球及運動時尚五大核心品類。YKK拉鏈
除核心品牌李寧牌之外，李寧公司同時還生產(chǎn)、開發(fā)、推廣、分銷及銷售多個其他品牌的體育產(chǎn)品，包括紅雙喜乒乓球產(chǎn)品、AIGLE艾高）戶外運動用品、Danskin舞蹈和瑜伽時尚健身產(chǎn)品、Kason凱勝）羽毛球產(chǎn)品，李寧在逐步構(gòu)建自己品牌陣營。
22011年11月，李寧通過萊恩資本收購英國鞋類品牌其樂(ClarkClark旗下最為知名的產(chǎn)品為沙漠靴，經(jīng)典的鞋型和耐用的特性使沙漠靴成為很多戶外潮人的心頭好?？梢韵胂?，如果能成功持有Clark李寧的價格段也會被拉高，難度在于奇樂Clark重構(gòu)、重生。
3特步緊跟步伐，收購多品牌，全球布局：2019年3月，特步與Wolverin簽訂了協(xié)議，擁有圣康尼和邁樂兩個品牌及銷售權(quán)，也標(biāo)志著特步多品牌戰(zhàn)略的開始，其實這兩個品牌都是屬于中高端的品牌，除了供應(yīng)鏈和產(chǎn)品還是知名度上都有著特別的優(yōu)勢，結(jié)合特步現(xiàn)在線上線下的消費模式，兩者的融合會進(jìn)一步促進(jìn)特步的發(fā)展。
2019年5月2日，特步發(fā)布，公司的全資附屬XtepGlobalLimit擬以2.6億美元（約17.5億元***從韓國E-land集團(tuán)手中三個主要品牌“K-SwissPalladium及“Supra及兩個子品牌“PLDM及“KR3W
特步希望通過收購國際品牌，孵化一個新的FILA 復(fù)制一個“安踏”
03
政治和疫情之外
此消彼長，中國品牌崛起
1有人退出，也有人上場，外鄉(xiāng)品牌李寧、太平鳥、波司登等卻表現(xiàn)強勁
據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到2020年12月30日，2020年中國服裝行業(yè)91家上市企業(yè)總市值累計達(dá)4280.33億元。其中，森馬服飾總市值***達(dá)到263.55億元。市值逾越百億元的企業(yè)共計8家，依次為森馬服飾、海瀾之家、太平鳥、際華集團(tuán)、中潛股份、朗姿股份、星期六、三房巷。
太平鳥：3月10日晚間，太平鳥發(fā)布2020年業(yè)績快報。公告顯示：2020年太平鳥實現(xiàn)營業(yè)收入90.57億元，同比增長14.24%實現(xiàn)凈***7.11億元，同比增長28.89%
波司登：2019年銷售突破120億。過去的2020年中，波司登并未因受到新冠疫情的影響而停止腳步，反而繼續(xù)走在研發(fā)前列，為消費者們帶來了平安、安心的羽絨服。同年，波司登二次攜手前愛馬仕設(shè)計總監(jiān)、法國殿堂級設(shè)計大師高緹耶打造“新一代羽絨服”反響轟動；與南極科考隊聯(lián)合推出的專業(yè)保暖系列，也獲得了各行各業(yè)的高度認(rèn)可。
2新疆棉事件給中國棉和中國服裝品牌崛起帶來機會
如果說2018年紐約時裝周帶動中國國潮崛起，那么今年的新疆棉事件更是震動中國年輕消費群體的內(nèi)心覺醒，促進(jìn)中國服裝品牌發(fā)展。與某些國際品牌猶抱琵琶半遮面的表態(tài)不同，中國品牌李寧、安踏、森馬、海瀾之家等紛紛為新疆棉花打call數(shù)十家品牌宣布支持中國新疆棉花。股市上，國產(chǎn)服裝品牌被資本市場熱捧，相關(guān)股票漲聲一片YKK拉鏈。
3月25日，服裝方面，服裝國貨品牌相關(guān)股票在A股市場全面走高，服裝紡織概念股多股漲停。美邦、七匹狼、報喜鳥、森馬、海瀾之家等紛紛高開。港股方面，李寧、安踏體育在高開之后一路走高。
而后，超越40位明星紛紛與辱華品牌解約，甚至不惜賠錢解約。從另一方面標(biāo)明，中國消費市場的幼稚，中國民族自信崛起，不管對方是多大的品牌，背景多么深厚，得罪中國消費者是應(yīng)該要付出代價。
04
新國貨美妝乘風(fēng)破浪
受到年輕消費者歡迎
中國化妝品消費市場規(guī)模已居全球第?預(yù)計2025年其規(guī)模將成長至1450億美元，為2019年(2992億元)兩倍。個人認(rèn)為國貨美妝品牌脫穎而出的原因：互聯(lián)網(wǎng)一代成為消費主力、線上銷售擴(kuò)展至四五線鄉(xiāng)村全覆蓋、民族自信與文化回歸、消費者對中國激進(jìn)審美青睞，國貨美妝受到年輕一代消費者歡迎。
據(jù)天貓海外數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，國貨美妝成交額增長超10倍，所有入口品類中***拼多多方面數(shù)據(jù)則顯示，平臺國產(chǎn)化妝品品牌市場份額已增至56%截至10月底，拼多多上國產(chǎn)美妝產(chǎn)品的訂單量較去年同期增長109%
資本市場上，國產(chǎn)美妝行業(yè)也正在加速上市融資。央視財經(jīng)報道稱，被稱為中概股中“國產(chǎn)美妝第一股”逸仙電商(***日記母公司)勝利登陸紐交所，旗下?lián)碛谢瘖y品牌薇諾娜的貝泰妮剛過會創(chuàng)業(yè)板，中藥龍頭片仔癀也計劃將化妝品業(yè)務(wù)分拆上市。
從“低端廉價”時尚風(fēng)向標(biāo)”從“做貼牌”賣品牌”從大訂單、悶頭生產(chǎn)到個性定制；從線上到進(jìn)駐一線鄉(xiāng)村核心商圈…國貨美妝品牌成了品質(zhì)和潮流的引領(lǐng)者，其崛起折射出“中國制造”正不斷向“中國質(zhì)造”和“中國智造”邁進(jìn)。
***日記PERFECTDIA RY母公司逸仙電商2020年全年營收總額從上年的30.3億元增長至72.30億元，增長72.6％，這主要是由于美容產(chǎn)品銷量增長和客戶數(shù)量的增長所致。
調(diào)色師THECOLORIST瞄準(zhǔn)Z世代，THECOLORIST調(diào)色師推陳出新吸引年輕人。首先用大規(guī)模集合+快時尚速度的模式重構(gòu)新業(yè)態(tài)，準(zhǔn)確的平臺屬性定位決定品牌臨時價值，再從視覺、空間形象反傳統(tǒng)，通過獨特的空間美學(xué)帶來吸睛亮點和沉溺式體驗，以數(shù)據(jù)驅(qū)動的方式做動態(tài)調(diào)場，不時迭代品牌和陳列，繼續(xù)給消費者新鮮感。THECOLORIST調(diào)色師CEO彭瑤表示。YKK拉鏈
05
快時尚的退”與“進(jìn)”
1C&A 中國區(qū)：脫離母公司，成為“中國品牌”據(jù)WWD報道，歐洲快時尚品牌C&A 將其中國業(yè)務(wù)正式出售給總部位于北京的私募股權(quán)公司中科通融。據(jù)C&A 稱，由于沒有反壟斷審查，中國業(yè)務(wù)的出售已經(jīng)完成。此次出售意味著C&A 所有者Brenninkmeij家族退出了曾經(jīng)光榮***快時尚品牌在歐洲以外的最后一個國際市場。
2GA P:3月9日，有消息稱Gap集團(tuán)正在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，或?qū)⒊鍪壑袊鴺I(yè)務(wù)，已經(jīng)開始與潛在買家進(jìn)行接觸以評估收購興趣。
3KK集團(tuán)：以“創(chuàng)新突破+快速迭代”互聯(lián)網(wǎng)思維和強有力的執(zhí)行，競爭激烈的新零售領(lǐng)域殺出一條血路，用三大品牌（KKVTHECOLORIST調(diào)色師、X11占領(lǐng)零售市場高地。數(shù)據(jù)顯示，開業(yè)僅1年多的KKV累計融資超20億元，目前在全國一線鄉(xiāng)村A類購物中心擁有300多家1000㎡的超大集合店；小紅書上的種草筆記投放量已經(jīng)超越1萬，號稱“史上最全生活館”集裝箱精品店”中國版解憂雜貨鋪”......
4FILA 全品類店：FILA 對標(biāo)國際快時尚，快速占領(lǐng)優(yōu)質(zhì)項目。得益于Z時代年輕消費崛起，時尚運動從專業(yè)運動分離進(jìn)去，成為獨立消費品類，與三葉草、耐克KL并列為三大時尚運動品牌，因為其獨特個性、時尚設(shè)計、全時段可穿著，深得高端年輕客群喜愛。
5李寧全品類店：得益于中國李寧潮牌崛起和多品類發(fā)展，李寧全品類店迅速填補國際快時尚跟不上空缺，快速占領(lǐng)廣大中檔購物中心一樓顯要位置，大大提升李寧品牌在購物中心分量；同時隨著年輕消費崛起，以及收益于中國李寧潮牌的年輕化影響，多產(chǎn)品線和全品類配置的旗艦店，展現(xiàn)出較好市場適應(yīng)性，整體業(yè)績上升較快。
06
人氣茶飲、中式糕點
與洋快餐不相上下
喜茶、奈雪的茶、樂樂茶、茶顏悅色等國產(chǎn)人氣茶飲，瀘溪河、詹記等中式糕點，逐步與洋快餐（必勝客、KFC麥當(dāng)勞等）共同進(jìn)駐首層，成為人氣突破口。
1市場規(guī)模：2020年中式新茶飲市場規(guī)模達(dá)865億元，預(yù)計2021年將突破1000億元。
2消費者規(guī)模：具有比咖啡廣闊的消費群體，預(yù)計2021年中式新茶飲消費者數(shù)量達(dá)3.65億。
3門店規(guī)模：預(yù)計2021年中式新茶飲門店數(shù)量將達(dá)52萬家，咖啡門店數(shù)量的近5倍。
4主要茶飲品牌客單價對比：絕大多數(shù)品牌客單價在10~20元之間。
52020年度十大***茶飲品牌：
喜茶和奈雪的茶，市場歡迎水平，自然不必提。下面重點說下市場大受歡迎的茶顏悅色和瀘溪河。
茶顏悅色：茶顏悅色產(chǎn)品的包裝、海報、店面裝潢都采用了中國風(fēng)設(shè)計。一挑、二攪、三喝”獨特食用方法和充溢國潮感的包裝設(shè)計，形成品牌獨特的記憶點，成為茶顏悅色品牌消費者的獨有情懷。
瀘溪河桃酥：以桃酥打開中式糕點市場的瀘溪河，這幾年的名氣早已紅遍大江南北，網(wǎng)絡(luò)上隨手一截都是打卡它蹤跡，長長排起的隊伍就是對瀘溪河***認(rèn)可，美味經(jīng)得起時間的考驗，連爺爺奶奶都被它圈粉。
這是瀘溪河進(jìn)駐購物中心某個片段，現(xiàn)在瀘溪河被看作中式糕點和人氣品牌引進(jìn)購物中心，甚至享受和洋快餐品牌同等優(yōu)選選位待遇，想這也是匹配其市場地位。
07
新能源汽車、國產(chǎn)品牌
形成合圍之勢
特斯拉“鲇魚效應(yīng)”驅(qū)動下，中國新能源汽車引來快速發(fā)展，蔚來、小鵬、比亞迪三大上市公司引領(lǐng)中國新能源造車，從高端走向大眾，從起步到技術(shù)***并對特斯拉形成合圍之勢。YKK拉鏈
1市值特斯拉遙遙***中國造車新勢力，奮力追趕。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，特斯拉市值7500億+比亞迪1000億+蔚來900億、小鵬380億。
新能源汽車市值（2021年1月）排名
1月份，上汽通用五菱銷量為38496輛，位居第一；比亞迪以19871輛的銷量位居第二；特斯拉汽車銷量15484輛，排名第三。
從目前國內(nèi)格局上看，比亞迪占據(jù)且穩(wěn)固行業(yè)龍頭地位，吉利、長城及廣汽等激進(jìn)車企極力追趕，市場份額繼續(xù)提升，造車新勢力蔚來及理想等打造中高端車型，但面臨特斯拉大降價的競爭壓力。由于新能源替代率較低，追我趕的行業(yè)混戰(zhàn)格局中，有望形成一超多強的格局。
2核心技術(shù)比拼，進(jìn)入深水區(qū)
電池和充電技術(shù)是新能源汽車的第一個技術(shù)高地，目前這塊國內(nèi)企業(yè)比亞迪的刀片電池技術(shù)相對***寧德時代緊隨其后（寶馬飛馳和特斯拉、蔚來都在用）其次是發(fā)動機和變速器，這塊比亞迪突破技術(shù)瓶頸，已經(jīng)居于***位置；更重要一塊是汽車芯片，多數(shù)芯片控制在博世和大陸等芯片廠商手里，國內(nèi)廠商需要盡快突破“缺芯”和“自主芯片”華為已經(jīng)在局部突破汽車芯片運用于自動駕駛平臺等。
3新能源智能造車，相對于眾多硬件玩家，小米千億入局，應(yīng)更多發(fā)揮軟優(yōu)勢。
這與華為造車思路不約而同，而又不完全相同。華為造芯、造系統(tǒng)（三電系統(tǒng)和智能駕駛系統(tǒng)）試想小米應(yīng)該是軟硬兼施，主要發(fā)揮在軟系統(tǒng)上的核心優(yōu)勢。
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手機行業(yè)
中國隊占據(jù)市場主流和大部分市場份額
曾幾何時，中國制造還是默默無聞的時候，蘋果一直獨秀，成為各大購物中心爭奪的對象。隨著華為回歸手機終端市場，帶領(lǐng)中華OV崛起，之后是華米OV不只在中國市場立住陣腳，更是購物中心中占據(jù)一席之地，成為中國高端制造代言人。目前雖然受制于美國芯片封殺，華為手機存在一定危機和壓力，但是相信也能看到中國科技和高端制造正在崛起，成為中國大國崛起重要力量，引領(lǐng)中國年輕一代消費風(fēng)向。YKK拉鏈
中國手機市場前五名：華為、蘋果、OPPOVIVO小米等；
HUA WEI帶動中國手機品牌進(jìn)駐購物中心，并不時升級門店形象、豐富產(chǎn)品和提升服務(wù)；
華為智能生活館上海愛琴海店
小米帶動手機終端門店，由單品到多品，從手機數(shù)碼到智能家居延伸，成為學(xué)習(xí)applstore并超越蘋果的徒弟。2020年，小米全年營收達(dá)到2458億，對比2019年的2058.4億，實現(xiàn)了19%增長。
HUA WEI帶動中國手機制造和核心技術(shù)突破；華為從電信設(shè)備制造商轉(zhuǎn)型做手機，從OEM專做自主品牌，并且每年千億研發(fā)投入帶動核心技術(shù)突破。
主要表示以下幾個方面：一是通信技術(shù)，5G通信技術(shù)規(guī)范和專利成為華為先發(fā)優(yōu)勢；二是芯片技術(shù)，TOP3手機巨頭（三星、華為、蘋果）都有自己的獨立芯片技術(shù)，尤其華為麒麟990世界***款集成5G基帶芯片。三是帶動手機攝影技術(shù)突破，與萊卡、索尼合作，開創(chuàng)長焦、超廣角、雙攝等攝像技術(shù)消費風(fēng)潮。四是鴻蒙系統(tǒng)，目前雖未上市，汽車終端、手表等上面表現(xiàn)，以及即將上線給大家?guī)砀嗟钠诖?span>
總結(jié)
中國國貨崛起，既有國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的此消彼長，也有中國文化回歸和年輕一代消費崛起，更有中國品牌自身經(jīng)營的努力和突破。
1收購國際品牌，品牌多元化：安踏品牌大致可分為功能性(安踏及斯潘迪SPRA NDY時尚(FILA 及小笑牛KINGKOW以及戶外(迪桑特、可隆、Amer旗下的Acrteryx和薩洛蒙)一個運動領(lǐng)域商業(yè)帝國已經(jīng)成型，而安踏內(nèi)部的各個品牌將共享供應(yīng)鏈和零售渠道，并相互協(xié)同互助，多行業(yè)對接。安踏勝利收購意大利運動品牌FILA 和加拿大始祖鳥，李寧收購了意大利運動品牌樂途，還有法國艾高（Aigl美國的Danskin
2深諳年輕消費，打通線上線下：隨著90后、00消費成為消費主力，品牌不只需要構(gòu)建從專業(yè)運動、大眾運動到時尚運動多品牌體系，更加借助AJP阿里、京東、拼多多）三大電商巨頭，引領(lǐng)Z世代消費，多渠道線上人氣爆紅；同時，借助購物中心快速發(fā)展，線下開疆辟土，迅猛拓店，擴(kuò)大品牌門店形象和市場份額。
3快速開店，打通資本模式：開店、銷售、融資，跑步上市。隨著***日記、泡泡瑪特成功IPO市值突破千億；小紅書市值超千億，這無不預(yù)示著2021年新消費新國貨將迎來一個新的春天。
4國際意識抵觸加劇，新疆棉花不是個案：新疆棉花事件不是獨立事件，包括早先D&G筷子吃披薩事件，國際品牌夾帶政治色彩或辱華行為，不只惹怒了中國消費者，某些自以為是國際品牌將會失去中國消費者信賴，同時也將促進(jìn)中國品牌崛起。
5中國制造崛起，年輕消費回歸：中國綜合國力增強、中國制造實力提升、中國激進(jìn)文化回歸、提倡以國內(nèi)為主的國際國內(nèi)雙循環(huán)等等大環(huán)境的變化，尤其是疫情之后，中國的民族自信極大增強，中國品牌借勢出海，因勢利導(dǎo)，收購國際品牌，完成搭建自己品牌陣營，鞏固國內(nèi)市場，走向全球，肯定選擇。
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