特步國際轉(zhuǎn)型是否成功，業(yè)績簡報說明一切
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.testnow.cn】2018年已經(jīng)翻篇，1月4日，特步國際率先發(fā)布2018財年第四季度業(yè)績簡報。
截至2018年12月31日的三個月內(nèi)，這家外鄉(xiāng)運動品牌維持良好的業(yè)績增速，平均同店銷售表現(xiàn)(按零售價值計算)較2017年同期維持中雙位數(shù)增長，與2018年第二及第三季度的增速相似。
同店銷售數(shù)據(jù)，反映經(jīng)營善于一年的實體店鋪銷售表示。
此前的中期財報顯示，2018上半年，特步一季度和二季度的同店銷售分別呈低雙位數(shù)和中雙位數(shù)增長。這是特步自2013年第一季度披露同店銷售增長以來，YKK拉鏈五年內(nèi)首次達到雙位數(shù)增長，如今，特步的增速繼續(xù)堅持平穩(wěn)。
此外，第四季度，零售折扣維持在7.5至8折的低水平，零售存貨周轉(zhuǎn)則保持在約四個月的健康水平。
特步集團主席丁水波在業(yè)績發(fā)布會上表示，2018年是特步完成三年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后的新階段。從過去一年的財報表現(xiàn)來看，品牌轉(zhuǎn)型的效果已經(jīng)顯現(xiàn)。
根據(jù)2018財年中期業(yè)績演講，截至6月30日的半年內(nèi)，特步集團整體營收同比增長18.1%至人民幣27.29億元，凈利潤上漲20.9%至3.75億元，營收和凈利雙雙獲得不小的漲幅。
爾后的第三季度，同店銷售額則同比取得中雙位數(shù)增長，零售折扣堅持在7.5至8折的低水平，零售存貨堅持在四個月的水平，公司業(yè)績堅持增長勢頭。
與國內(nèi)其它運動品牌不同，特步曾臨時定位運動時尚。隨著運動市場興起，消費者對運動用品的需求升級，2015年，特步開始從時尚轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)運動，實施以跑步為主、時尚為輔的戰(zhàn)略。為了配合轉(zhuǎn)型，特步在產(chǎn)品和渠道上進行改變。
2017年底的回購計劃，特步轉(zhuǎn)型的最后一環(huán)。該公司表示，轉(zhuǎn)型計劃接近尾聲，大部分的渠道、產(chǎn)品和店鋪轉(zhuǎn)型已經(jīng)完成，回購早期的產(chǎn)品使得渠道的產(chǎn)品樣式和店鋪形象更統(tǒng)一，整體契合特步新的運動品牌形象。
受到零售渠道革新的影響，2017財年，上海YKK拉鏈轉(zhuǎn)型中的特步遭受業(yè)績陣痛—全年營收同比下降5.2%至51.13億元，凈利潤下跌22.7%至4.08億元。
陣痛過后，特步2018財年整體業(yè)績情況備受關(guān)注。由于渠道表示好于預(yù)期，特步方面曾表示，基于2018年下半年以來訂貨會和分銷商盈利能力改善，預(yù)期公司收入增速將提升。
這份檢驗特步轉(zhuǎn)型效果的年度效果單，將于2019年第一季度內(nèi)對外公布。
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