三年轉(zhuǎn)型完成的特步，怎樣接受住了市場的考研
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.testnow.cn】3月12日，特步發(fā)布2018年度業(yè)績：2018年1-12月，特步營收63.83億人民幣，增長25%經(jīng)營溢利增長44%至10.44億，歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.57億，同比大漲61%同時，特步宣布每股派息20港仙，派息比率為60%
特步表示營收的增筑主要是由于：1.健全的產(chǎn)品組合及良好的認受性，帶來較高的銷售率及來自總代理商的補貨訂單增加;2.由于本集團于2017年進行存貨回購，對總代理商補貨的需求更大;3.由于店鋪升級及零售網(wǎng)絡優(yōu)化，下游零售店的銷售業(yè)績強勁。
這是特步三年轉(zhuǎn)型完成后的第一份年度業(yè)績演講，營收和凈利的顯著增長，標志著特步三年轉(zhuǎn)型已經(jīng)經(jīng)受住了市場第一年的檢驗，使得特步得以穩(wěn)坐國產(chǎn)第三運動品牌的位置。
毛利率方面，增長0.4個百分點達到44.3%創(chuàng)下上市以來新高。凈利率也從去年的8%增長2.3個百分點，達到10.3%特步零售網(wǎng)絡的門店銷售額呈現(xiàn)中雙位數(shù)增長。這些都說明了經(jīng)過了三年轉(zhuǎn)型，特步的營運效率在進一步提高。
營運資金周轉(zhuǎn)方面，營收貿(mào)易款項和應付毛衣款項天數(shù)都大幅度減少25天左右，庫存周轉(zhuǎn)方面雖然增加5天達到80天，但還處于較為健康的水平。
截至2018年12月31日，特步在國內(nèi)外總共有6230家門店，2018年在中國凈開店約200家。其中特步兒童總計約450家，特步兒童2018年的增長超越50%目前特步獨家總代理有40家，約60%門店有他直營。
除了線下門店，特步電商貢獻的銷售占比超過20%
這份財報中，特步格外強調(diào)跑步元素。YKK拉鏈財報的第一頁第一句話就是特步—成為中國跑者的首選品牌，特步跑步俱樂部、跑鞋的照片。特步反復強調(diào)自己是中國馬拉松第一國內(nèi)品牌，聯(lián)系四年成為中國贊助馬拉松賽事最多的體育用品品牌(2018年42場)
就在發(fā)布財報前一天，特步在大本營廈門發(fā)布了2019Xrunner特步跑步策略，旨在提出針對不同類型跑者提出更精準、更細致的支持計劃。
2018年，鞋履業(yè)務的增速為20.5%達到39.25億，但增速最為喜人的還是服裝和配飾，增長分別達到32.3%和36.5%這使得鞋履業(yè)務在營收占比的比例從63.7%下降至61.5%但這一比例依然是國產(chǎn)四大運動品牌中最高的
就在上周，特步宣布XtepHoldco特步直接全資附屬公司)與合資伙伴(Wolverin全資附屬公司)訂立若干成立合資公司之協(xié)議，于中國內(nèi)地、香港及澳門開展Merrel邁樂)及Sauconi圣康尼)品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開發(fā)、營銷及分銷。著將使得特步有機會在成為幼稚的消費者、市場和渠道上進一步開拓，形成品牌集合效應。
- 上一篇：百麗”悶頭干的大工程”能否轉(zhuǎn)型成功 2019/3/13
- 下一篇：最后一波電商紅利，中國的中小品牌如何把握 2019/3/12
