2020年服裝行業(yè)的熱門話題
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.testnow.cn】回望艱苦奮斗的2020一整年，有疫情陰云之下直播電商紅利的迸發(fā)以及成績的各大網(wǎng)紅，也有因疫情停工，收入大幅縮水，無力支付高昂的租金導致大量關(guān)店的品牌。有小眾流行服飾出圈的積極信號，也有難逃虧損、破產(chǎn)裁員的資本寒冬。有人退場，有人新生，這個不確定的時代，服裝行業(yè)也在面臨動蕩。從2020五大熱門話題中，可以窺見行業(yè)發(fā)展的一些規(guī)律，服裝人們也將繼續(xù)前行！
疫情之下服裝巨頭大敗走
2020對于大多數(shù)服裝品牌來說并不是順風順水。以拉夏貝爾為例的國內(nèi)服企依然難逃困境。股價在經(jīng)歷長達半年的下滑趨勢。壞消息”被持續(xù)拋出：一年五換總裁，新總裁上任一個月即‘光速辭職’旗下85個銀行賬戶被凍結(jié)，12.97億元不動產(chǎn)被查封、累計訴訟涉案439起，涉案金額約15.23億元等。
除了拉夏貝爾身陷囹圄，今年過得艱難的服裝企業(yè)也不在少數(shù)。放眼國際，今年1月，1993年進入中國市場的澳大利亞品牌真維斯宣布進入破產(chǎn)清算管理順序；爾后，今年3月，GA P旗下的一個子品牌OldNavi進入中國之后“水土不服”黯然離場；5月，Esprit所屬公司思捷環(huán)球決定將終止“終止中國內(nèi)地業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，全面退出亞洲零售業(yè)務(wù)”6月，曾被視為森女風代表的日本女裝earthmusic&ecolog京東旗艦店發(fā)布通告終止經(jīng)營天貓門店；8月，一代鞋王”達芙妮宣布退出中高檔品牌的實體零售業(yè)務(wù)，入華五年的英國潮牌Superdri剛敗走國內(nèi)市場，9月又被報道被港鐵公司起訴拖欠港鐵公司旗下物業(yè)圓方廣場的租金；11月，艾格女裝成衣線破產(chǎn)，相關(guān)資產(chǎn)將以“全場一折”特價在雙十一”當天處置變現(xiàn)。12月，貴人鳥及其開創(chuàng)人林天福再收限制消費令，同時，香港潮牌鼻祖I.T宣布將私有化退市…
不過，有老牌巨頭潰退，也有品牌依舊逆勢而上，尤其是這幾年轉(zhuǎn)型年輕化以及國潮的***有代性：李寧、太平鳥、波司登、森馬等紛紛在雙十一等重大活動中取得亮眼名次，有趣的這些國產(chǎn)品牌率先嗅到新潮流的商機，或是多品牌，或是改變風格、去庫存、擁抱電商等多種打法，雖然艱難，卻也重新崛起發(fā)光！
網(wǎng)紅直播逐夢電商圈
2020注定是不平凡的一年，今年上半年，國內(nèi)外新冠疫情蔓延，導致海內(nèi)外服裝企業(yè)面臨鄉(xiāng)村封鎖、市場萎縮、門店關(guān)閉、資金鏈短缺、物流停滯等問題，同時，房租、員工薪資等開支更是壓垮駱駝的最后一根稻草。重重困境倒逼網(wǎng)紅直播和電商逆勢興起，短時間實現(xiàn)逆境突圍成為新常態(tài)。
2020年對于薇婭來說用“改變、忙碌、感恩”三個詞形容，電商人經(jīng)常能看到凌晨兩三點的杭州，沒有人不想成為下一個薇婭。如果說2019年中國直播電商的交易規(guī)模達到4512.9億元，預計2020年交易規(guī)模將達到11566.4億元，同比增長156%
這其中也有直播事故的發(fā)生。今年8月28日，杭州某服裝公司直播間內(nèi)，知名網(wǎng)紅主播廖某正在頻繁試穿各類女裝產(chǎn)品，讓粉絲們意外的前一秒直播間內(nèi)廖某還在試穿產(chǎn)品，下一秒鏡頭里卻走進了一群警察，隨同著廖某錯愕的表情，直播戛然而止。作為一名主播，售假環(huán)節(jié)中的傳達者，而實際貨源仍由不法商家提供。眼下直播帶貨風口越來越擁擠，唱衰之聲此起彼伏。也相信在度過直播亂象叢生的階段后，網(wǎng)紅賣貨能更好地還原與升級購物實質(zhì)，管理有序和規(guī)整制度。
小眾服裝出圈：三坑姐妹”
小眾服裝圈子也有大市場。2020年，中國二次元消費群體達到3.87億人，二次元服裝市場規(guī)模近170億。其中有著“三坑姐妹”之稱的漢服或漢元素服飾、Lolita裙、JK制服屬于泛二次元文化IP吸引大量千禧一代“入坑”
對于JK來說，某寶一家店鋪剛上新的溫柔一刀”19分鐘銷量突破21萬。并且這種盛況放在JK圈已經(jīng)是常態(tài)。門檻低、樣式多，加上b站和女團選秀的風靡，讓JK一躍成為今年盛行的服飾。Jk實質(zhì)是期貨裙”買家付款定金，店家隨后生產(chǎn)，后續(xù)無補即為絕版?？梢哉f饑餓營銷正在掏空以學生黨為主的消費者的錢包。
此外，公共場所時常看到翠袖紅裙、青衫白褂的年輕人。越來越多的消費者愿意穿著漢服、Lolita裙走上街，抖音、B站、微博、淘寶的推波助瀾下，漢服文化可以說迎來迸發(fā)式增長。
值得一提的無論是jk還是漢服，對原創(chuàng)版權(quán)有著近乎瘋狂的堅持。如果你還衣著山寨版的JK制服就會圈內(nèi)人群的輕視。這種趨勢下，那些想要嘗試消費小眾服飾的新人只能‘敬而遠之’
瘋狂的炒鞋圈
隨著Z世代成為移動互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)主力,垂直社區(qū)也迎來了迸發(fā)。
一入鞋市深似海，從此存款是路人”70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋”流傳甚廣。曾經(jīng)椰子也不那么難搶，直到媒體大量報道，讓越來越多人意識到球鞋這個市場有著不小的利潤價值。
商家通過推出明星同款、聯(lián)名款、限量發(fā)行等方式營造貨品稀缺感，也就是饑餓營銷”每一次“瘋搶”價格飆升”都是品牌方免費的曝光。對于投資品類來說，球鞋是否和郵票、文玩一樣曇花一現(xiàn)尚且不好下定論，年輕人瘋狂搶購的面前就是不相信自己會成為“***笨蛋”此外，球鞋溢價的另一個弊端在于本應(yīng)還在初中或是高中學習的學生群體也加入其中，除了自身熱愛，中間的利益差價足以讓人心動。
值得一提的球鞋畢竟是用來穿的容易批量生產(chǎn)，利息也不算高昂，其面前自帶極大的風險性，如果某一天泡沫被戳破，又有多少人會接盤呢？
進擊的口罩
由于今年年初的疫情迸發(fā)，引發(fā)民眾搶購口罩。這讓不少制造商開設(shè)口罩生產(chǎn)線，以解決供應(yīng)缺乏的問題。然而由于市場競爭激烈，其中也有不少廠家盲目開線，浮現(xiàn)廠商倒閉亦或者陷入口罩機、原材料的訂購糾紛。
今年3月中旬，有人把做口罩“倒爺”賺到錢全部投入口罩廠，口罩價格暴跌導致最后血本無歸。甚至有廠家低價處置原本高價購入的口罩機，改為回歸到原本的核心業(yè)務(wù)上。這其中，有不少囤積原材料、口罩，借機哄抬物價的中間商受到法律制裁。
近日，一位熔噴布生產(chǎn)車間主任表示曾經(jīng)披荊斬棘的口罩和防疫布料“不香了防疫物資行業(yè)其實已經(jīng)供遠遠大于求，虧本的企業(yè)占絕大多數(shù)，所以不打算深耕下去。
根據(jù)外媒報道，全球口罩市場規(guī)模將于2030年達到156.962億美元，該市場在2020年至2030年之間的復合年增長率為5.7%從長遠來看，隨著大批生產(chǎn)廠商的涌入和退出，防疫物資行業(yè)將再次洗牌，訂單逐漸平穩(wěn)，利潤也發(fā)展為“常態(tài)化”
2020年是服裝行業(yè)整理再出發(fā)的一年，市場變化和消費者的購物習慣倒逼企業(yè)變革，這其中有進擊也有撤退，有逆襲也有出圈，相信到2021年，服企依然會砥礪圖強、浴火進擊！
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