Lululemon即將迎來(lái)一位強(qiáng)勁的對(duì)手,耐克宣布布專門(mén)的瑜伽訓(xùn)練服飾系列
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.testnow.cn】為了慶祝農(nóng)歷新年，北京時(shí)間1月9日，Lululemon宣布與演員辛芷蕾推出亞洲特別系列產(chǎn)品。據(jù)最新的2018財(cái)年第三季財(cái)報(bào)，這家北美瑜伽品牌曾在亞洲地區(qū)獲得高達(dá)61%銷售增幅，Lululemon正重點(diǎn)關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)。
不過(guò)，Lululemon即將迎來(lái)一位強(qiáng)勁的對(duì)手。同樣在1月9日這一天，運(yùn)動(dòng)巨頭耐克宣布，YKK拉鏈即將發(fā)布專門(mén)的瑜伽訓(xùn)練服飾系列。這個(gè)全新系列隸屬于NikeTrain訓(xùn)練門(mén)類之下，而非生活方式品類。
耐克特別提到除了女性瑜伽服飾之外，該品牌還專門(mén)推出男性專屬的瑜伽服裝產(chǎn)品，這是耐克品牌旗下首個(gè)男士瑜伽系列。其中，包括瑜伽專用的T恤、短褲和緊身褲等產(chǎn)品。
據(jù)悉，男子瑜伽系列將率先在北美地區(qū)上市，女子瑜伽系列局部產(chǎn)品則在2019年1月10日在官網(wǎng)和零售店發(fā)售。
此外，耐克同步推出體驗(yàn)式零售。2019年1月，NikeTrainClub應(yīng)用順序?qū)l(fā)布一系列瑜伽訓(xùn)練計(jì)劃。這個(gè)名為“通過(guò)瑜伽提升訓(xùn)練效果”體驗(yàn)活動(dòng)，能夠協(xié)助用戶完成具體的訓(xùn)練目標(biāo)。
之所以重視瑜伽訓(xùn)練品類，耐克資深總監(jiān)RyanFlaherti表示，瑜伽可以作為所有專業(yè)運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)性訓(xùn)練項(xiàng)目。
為此，耐克邀請(qǐng)滑板選手KorahnGaylWNBA 球員AlanaBeard競(jìng)技健身選手DenniHartmann以及美國(guó)殘奧會(huì)田徑選手ScoutBassett等四名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員“現(xiàn)身說(shuō)法”標(biāo)明瑜伽有助于提升運(yùn)動(dòng)表示。
從滑板運(yùn)動(dòng)員到短跑運(yùn)動(dòng)員，YKK拉鏈很多競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)員都有一個(gè)用于平日訓(xùn)練的秘密武器來(lái)提升他運(yùn)動(dòng)表示，這個(gè)法寶就是瑜伽。耐克在官方新聞稿中寫(xiě)道。
隨著運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)越來(lái)越細(xì)分，瑜伽成為品牌吸引消費(fèi)者的新切入點(diǎn)。作為主打瑜伽的運(yùn)動(dòng)品牌，Lululemon業(yè)績(jī)繼續(xù)高漲，2018年股價(jià)累計(jì)上漲達(dá)53%目前總市值為166億美元。
面對(duì)瑜伽運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)潛力，2017年10月，耐克曾在投資者大會(huì)上宣布將在旗下5000家專賣(mài)店開(kāi)設(shè)運(yùn)動(dòng)女褲專賣(mài)區(qū)“pantstudio開(kāi)始發(fā)力瑜伽市場(chǎng)。同時(shí)，耐克還重點(diǎn)關(guān)注運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣類產(chǎn)品，期望撼動(dòng)Lululemon地位。
過(guò)去一年，盡管耐克已經(jīng)加碼瑜伽市場(chǎng)，但由于相關(guān)產(chǎn)品和市場(chǎng)活動(dòng)未成系統(tǒng)，彭博社評(píng)價(jià)稱，耐克一直回避與Lululemon正面競(jìng)爭(zhēng)。直至現(xiàn)在耐克終于與瑜伽巨頭品牌直接“杠上”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。
值得注意的耐克首次推出男性瑜伽產(chǎn)品的同時(shí)，Lululemon同樣在重點(diǎn)挖掘男性市場(chǎng)。
過(guò)去臨時(shí)，Lululemon給消費(fèi)者留下女性品牌的印象，但公司財(cái)報(bào)顯示，除了海外市場(chǎng)和電商增長(zhǎng)強(qiáng)勁之外，還得益于男裝業(yè)務(wù)的提升。最新季度財(cái)報(bào)表明，男裝品類的銷售增幅最大。
男性產(chǎn)品線作為Lululemon接下來(lái)的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，其目標(biāo)是2020年實(shí)現(xiàn)10億美元的銷售，占到集團(tuán)整體目標(biāo)收入40億美元的25%目前，這一比例約達(dá)20%
據(jù)咨詢公司艾瑞國(guó)際的演講，2018年中國(guó)瑜伽市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到322.1億元，上海YKK拉鏈增長(zhǎng)主要來(lái)自瑜伽垂直產(chǎn)品。未來(lái)，由核心人群增長(zhǎng)帶來(lái)的紅利將逐步減小，轉(zhuǎn)為由課程及服務(wù)導(dǎo)向的價(jià)值驅(qū)動(dòng)，因此體驗(yàn)式消費(fèi)的作用將顯現(xiàn)。
艾瑞的調(diào)研顯示，女性是當(dāng)前中國(guó)瑜伽行業(yè)主要服務(wù)的對(duì)象，數(shù)量上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占比高達(dá)94.9%從年齡層面來(lái)看，23-40歲區(qū)間的青年人群占比近七成，一二線鄉(xiāng)村用戶占比65.8%2018年，84.6%瑜伽用戶年消費(fèi)金額在千元以上。
